2024年8月10日，第十七屆健康產業（國際）生態大會——2024西普會在海南博鰲盛大開幕，大會主題為“承壓前行——從存量走向增量的破與立”。在開幕式上，西普會大會主席、中康科技董事長吳瀚對中國健康產業發展趨勢作前瞻發布。

存量市場天花板已清晰可見

當前，中國醫藥健康產業正面臨著前所未有的挑戰。

根據中康產業研究院預測，2024年全年藥品全終端增速預計降至4.9%。實體藥店的經營環境日益嚴峻，藥品品類全年增速預計僅2.9%，B2C市場增幅也收窄至6%，含非藥在內的全品類基本停止增長。除了終端市場增速下降外，醫藥工業和研發服務端的整體表現也乏善可陳。根據國家統計局的數據，今年上半年醫藥制造業規模以上企業工業增加值僅增長了2%，各類CXO企業也面臨營收、利潤和市值大幅下降的窘境。

一系列數據發出明顯的信號，醫藥行業增速放緩已成為不爭的事實。吳瀚表示，以醫保支付為主，滿足基本就醫用藥需求的存量市場天花板已經清晰可見，市場向低價區轉移趨勢明顯，價格競爭成為基本手段，內卷程度持續加深，企業經營壓力持續增大。

產業進入轉軌期，上升趨勢不會變

挑戰中往往孕育著新的機遇。

中國擁有14億的龐大人口基數，構成了巨大的健康消費需求。隨著人口老齡化的加速，銀發經濟正在迅速崛起，為健康產業帶來新的增長點。與發達國家相比，中國的衛生總費用占GDP的比例仍然較低，僅為7.1%。在科技創新和國家發展轉型的大背景下，中國健康產業依然存在巨大的潛力和空間。

盡管健康產業正經歷存量市場的天花板，但我們必須清晰地看到，產業增長乏力的背后，是海量未被滿足的健康需求。這種冰火兩重天的現象出現，預示著健康產業正經歷一場深刻的變革。 

在嚴肅醫療領域，市場對創新藥依然保持旺盛的需求；在大健康領域，隨著老齡化程度的加深，老年健康護理市場存在顯著的供給缺口；抗衰需求日益旺盛，并趨向年輕化和個性化，但當前供給明顯不足，部分需求外流至海外市場；包括慢病服務在內的專業服務領域缺乏全面解決方案，服務對產品的拉動效應亟待提升。

吳瀚認為，中國的醫療健康市場總體上升的趨勢不會改變，產業目前所處的環境，是在同質化競爭和強監管的壓力下，進入了轉軌期，走進了淘汰賽階段。產業把握迭代的健康需求，以創新提升價值創造，已迫在眉睫。

創新升維，迫在眉睫

隨著產業進入淘汰賽階段，面對存量市場的壓力和挑戰，創新成為推動產業轉型升級的關鍵力量。

“研發創新無疑是醫藥工業和商業發展的核心驅動力。”吳瀚表示，隨著醫保基金對創新藥支付的快速放大，創新藥的市場準入和患者可及性顯著提升，為醫藥企業帶來了新的增長點。創新藥零售市場增速超過20%，已成為份額最大的品類。中國創新藥領域已經進入收獲期，眾多新藥獲批上市，不僅推動了制藥企業的發展，更為商業渠道帶來了增長動力。

技術創新引領產業升級，以人工智能為核心的技術變革，是健康產業實現“破與立”的重要途徑。無論是在研發、生產，還是在服務與業務模式創新的應用，不僅提升了產業效率，更為構建以C端為中心的醫療健康服務新模式提供了基礎設施，為服務驅動產品、為院內外聯動奠定了堅實基礎，從而為產業帶來新的增量空間。

服務創新同樣不可或缺。隨著慢病發生率和共病率的持續增長，以及腫瘤患者逐漸慢病化，對新型服務的需求愈發強烈。吳瀚指出，目前患者得到的更多是來自院內的基本醫療用藥服務，全面解決方案服務的供給基本處于空白狀態。藥店作為院外服務的重要環節，有巨大的潛力通過整合資源和創新服務模式，來滿足患者的需求，這一轉變將是推動醫療健康服務邁向更高水平、推動市場增長的新動力。

把握新需求，開創新賽道

突破存量天花板的重要舉措

承壓之下，健康需求的迭代成為行業發展的關鍵驅動力。

吳瀚在前瞻發布中提到，把握新需求，開創新賽道，是行業突破存量天花板的重要舉措，特別是要把握銀發、悅己和免疫力等需求所產生新的市場機會。

他透露，從今年開始，中康科技將會持續研究消費者需求、技術革新和社會趨勢，結合大數據，預判未來院外市場中具有高增長潛力品類，并將成果在西普會發布，助力產業尋找新動力，開創新賽道。

呼吁產業同仁，為行業發展建言獻策

步入轉軌階段，政策環境對于推動產業發展至關重要。吳瀚呼吁，產業同仁積極參與產業政策創新，為行業未來發展建言獻策。

在產業發展的重要轉折口，更需要積極營造有利的政策環境，推動新質生產力的發展。在擴大內需和健康中國建設的雙重背景下，應積極推動國家政策支持擴大健康消費，積極推動政策支持商業健康險發展，提升商業險在醫療支付中的比重。

值得關注的是，藥店不僅是藥品流通的渠道，更應成為疾病預防、健康教育和健康管理的重要場所。

吳瀚指出，在健康中國戰略的大背景下，藥店的社會價值需要被重新認識和定位；需要明確藥店在藥品保健品供給保障中的主渠道地位，推動處方外流，促進醫藥分業，讓藥店在健康中國戰略中擔當應有的責任。他透露，中康科技在今年啟動的“藥店社會價值再定位”大型課題研究，也將在本屆西普會上集思廣益，期待通過這項意義深遠的研究釋放藥店價值，推動藥品零售業可持續發展。

作為中國久負盛名的健康產業大會，西普會已經連續創辦了16屆，是由業內知名的數字科技公司“中康科技”主辦。主辦機構強大的數據資源與領先的技術與AI實力、專業產業研究實力以及強大的產業資源鏈接能力，是西普會成為中國健康產業風向標的核心引擎。

據悉，本屆西普會參會人數將再創新高，有超8000名行業精英作為正式代表參會，總參會人數將超過6萬人。可見，雖然當下產業已進入轉軌期，但大家對打破困局依然充滿希望。

在承壓前行的道路上，預見并布局未來，終將鳳凰涅槃，共啟健康產業新篇章！