2020年，好醫(yī)生集團(tuán)以一首“養(yǎng)胃”神曲《百胃人生》破圈傳播，歌曲中聲嘶力竭的“胃病‘帶炎’人”的吶喊讓許多人印象深刻，歌曲也引發(fā)了網(wǎng)友們關(guān)于胃健康的熱烈討論。時隔3年，好醫(yī)生這個愛“搞事情”的藥企再次跨界音樂圈，又玩起了說唱。

1月25日，由好醫(yī)生康復(fù)新品牌旗下IP康小新演繹的說唱歌曲《滋胃旅行》正式發(fā)布，從3年前參加《百胃人生》的錄制出道，到如今“獨(dú)挑大梁”擔(dān)任《滋胃旅行》的唱作人，康小新為好醫(yī)生康復(fù)新品牌傳播的多樣化帶來越來越多可能性。

跨界說唱，《滋胃旅行》開啟冬日溫暖科普

1月25日，《滋胃旅行》的歌曲和MV在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、嗶哩嗶哩等平臺同步上線。旋律說唱的歌曲風(fēng)格，讓看似“枯燥”的科普內(nèi)容瞬間變得有趣起來。

2023年，好醫(yī)生康復(fù)新品牌發(fā)起“守護(hù)中國胃”計(jì)劃，旨在結(jié)合中國不同地域的飲食文化和風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行愛胃科普，為當(dāng)?shù)厝颂峁┒ㄖ苹B(yǎng)胃方案，打通腸胃健康科普的“最后一公里”。一方水土養(yǎng)一方人，不同區(qū)域的飲食習(xí)慣和口味偏好對身體健康是有所影響的，正如歌曲中所唱的“如何養(yǎng)胃沒有一個明確的公式”，養(yǎng)胃也需要因地制宜。康小新通過分享旅行故事，把不同的養(yǎng)胃方案融合在歌詞中。中國的美食豐富，飲食文化多樣,想要嘗遍中國美味，首先得有一個好胃。除此之外，“守護(hù)中國胃”從范圍角度來解讀也是表達(dá)了好醫(yī)生康復(fù)新希望為更多人帶去胃健康科普的決心。

好的科普，要既“科”又“普”，康小新還拉上了自己的老搭檔“胃”友情獻(xiàn)聲，在歌曲中,胃通過唱出了自己的“心聲”，展現(xiàn)當(dāng)下不健康的飲食習(xí)慣是如何對胃部造成的損傷的。

連接Z世代， 打開醫(yī)藥科普傳播新思路

在剛剛舉辦的2023超級品牌大會上，好醫(yī)生康復(fù)新品牌榮獲“年度Z世代focus品牌”獎項(xiàng)。這得益于多年來好醫(yī)生在傳播上的創(chuàng)新，通過多樣化的媒介形式，觸達(dá)更多的用戶圈層。

歌曲上線當(dāng)天，好醫(yī)生在微博同步發(fā)起#守護(hù)中國胃#的話題討論，截止1月26日，微博話題#守護(hù)中國胃#閱讀超過8000萬,話題討論1.1萬。在該話題下，來自全國各地的網(wǎng)友相互“云打卡”各自安利自己所在城市的寶藏美味，同時也共同探討?zhàn)B胃知識，分享享用美味時的注意事項(xiàng)。

在微信端，好醫(yī)生發(fā)布了守護(hù)中國胃H5，用戶進(jìn)入H5除了可以觀看《滋胃旅行》的MV、發(fā)送彈幕參與討論，還可以接受康小新的邀請，加入“守護(hù)中國胃”計(jì)劃，助力全民好胃享好味。

守護(hù)初心 繼續(xù)愛胃愛健康

據(jù)了解，本次《滋胃旅行》的發(fā)布，是好醫(yī)生康復(fù)新愛胃愛健康公益活動的延續(xù)，今年已經(jīng)是該系列活動的第7年。

在近三年的活動中，康小新作為品牌IP都擔(dān)起了宣傳大使的重任：

2021年

好好吃飯活動中，康小新開著愛胃科普車全城送溫暖。

2022年

康小新聯(lián)動夜貓子，打造好滋“胃”夜市。

2023年

跨界說唱圈，發(fā)布單曲《滋胃旅行》。

好醫(yī)生品牌中心的工作人員表示，康小新的加入讓愛胃愛健康活動成功“破圈”，連接到了更多的人群，做到了真正面對大眾做有效的科普，“這也是愛胃愛健康活動的初心，希望打造讓大眾容易接受的健康科普，宣傳常見胃病相關(guān)知識，讓大眾樹立健康意識并養(yǎng)成正確的愛胃習(xí)慣。”

公益不是一朝一夕之事，做科普更是需要持之以恒。康小新表示，守護(hù)中國胃的計(jì)劃還有很長的路要走，自己也會不斷用心思考大家的健康需求，用創(chuàng)新的方式細(xì)心科普，展現(xiàn)中醫(yī)藥品牌的風(fēng)采。